Die Long-Form-Kanäle sind mehr oder weniger Suchmaschinen. Die Textsuche durch Google oder andere Suchmaschinen funktioniert wunderbar; YouTube als Videosuchmaschine ist ebenfalls etabliert. Der Audiosuchbereich ist noch der jüngste, entwickelt sich aber stetig weiter. Immerhin gibt es Apple Podcasts, Spotify und andere Verzeichnisse, in denen Hörer:innen in spe durch die Suche nach Stichworten oder das Stöbern in Kategorien unseren Podcast finden können.

Für uns hat das die Konsequenz, dass sich die Veröffentlichung von Long-Form-Content lohnt: Ein Blogbeitrag, den ich vor fünf Jahren geschrieben habe, bringt mir immer noch jeden Tag zwei Dutzend Besucher:innen auf meine Website und regelmäßige Anfragen für meine Dienstleistung. (Das ist kein fiktives Beispiel, sondern Realität. Ich habe gerade extra in den Analytics nachgeschaut!)

Content auf den Short-Form-Kanälen hat eine viel geringere Lebensdauer. Es gibt zwar auch Suchfunktionen auf Instagram und Co., in der Realität erreicht mein Short-Form-Content aber die meisten Views durch Menschen, die mir bereits folgen und durch Menschen, denen der jeweilige Algorithmus meinen Content vorschlägt, weil er denkt, dass der Inhalt für diese Person interessant sein könnte.